{"id":4223,"date":"2021-07-30T10:17:26","date_gmt":"2021-07-30T09:17:26","guid":{"rendered":"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/?p=4223"},"modified":"2023-10-06T14:41:50","modified_gmt":"2023-10-06T13:41:50","slug":"nachhaltigkeit-im-influencer-marketing-passt-das-zusammen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/de\/blog\/nachhaltigkeit-im-influencer-marketing-passt-das-zusammen\/","title":{"rendered":"Nachhaltigkeit im Influencer Marketing: Passt das zusammen?!"},"content":{"rendered":"

Auch wenn Influencer ein verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig neues \u201eInternet-Ph\u00e4nomen\u201c sind, kann schon jetzt festgehalten werden, dass die Branche immer wieder neuen Trends unterliegt und sich dementsprechend stetig weiterentwickelt. Ein Thema, um das derzeit kaum jemand herum kommt, ist Nachhaltigkeit<\/span>. Ob in der Mode, im Beauty-Segment oder im Alltag (mit Kindern): Ein nachhaltiger Lifestyle kommt gut bei den meisten Followern an und er\u00f6ffnet spannende Kooperationsm\u00f6glichkeiten. Gleichzeitig bringt er jedoch auch zahlreiche Fallstricke mit sich, die du als Micro-Influencer unbedingt auf dem Schirm haben solltest.<\/span><\/p>\n

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Was genau bedeutet \u201eNachhaltigkeit\u201c eigentlich?<\/span><\/h4>\n

Ehe wir das Thema Nachhaltigkeit genauer aus der Influencer-Perspektive betrachten, m\u00f6chten wir erst einmal ganz allgemein kl\u00e4ren, was sich eigentlich hinter dem Begriff verbirgt. Denn eines sollte dir von Anfang an klar sein: Nicht \u00fcberall, wo \u201eNachhaltigkeit\u201c drauf steht, ist auch Nachhaltigkeit drin (#Greenwashing<\/em><\/span>)!<\/span><\/p>\n

Die Basis der Nachhaltigkeit bildet das Prinzip, verantwortungsbewusst und schonend mir Ressourcen, die nicht unendlich oft auf unserem Planeten vorkommen, umzugehen<\/strong>. Das bedeutet in erster Linie: Heute schon an morgen denken.<\/span><\/p>\n

Hierbei wird gern zwischen drei Ebenen der Nachhaltigkeit<\/strong> unterschieden:<\/span><\/p>\n

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  1. die \u00f6konomische:<\/span><\/strong> gemeint sind hiermit wirtschaftliche Faktoren<\/span><\/li>\n
  2. die soziale:<\/span><\/strong> hierunter fallen Aspekte wie faire Arbeitsbedingungen und Armutsbek\u00e4mpfung<\/span><\/li>\n
  3. die \u00f6kologische:<\/span><\/strong> diese Ebene umfasst den klassischen Umweltschutz mit all seinen Auspr\u00e4gungen<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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    Nachhaltigkeit und Influencer Marketing: Widerspruch oder Chance?<\/span><\/h3>\n

    Geht es um nachhaltiges Influencer Marketing, dauert es oft nicht lang, bis sich der erste Kritiker<\/strong> meldet und anmerkt, dass die beiden Bereiche \u2013 ein bewusster Umgang mit unserer Erde und das Bewerben von Konsumg\u00fctern \u2013 in einem un\u00fcberwindbaren Widerspruch<\/strong> zueinander stehen. Aus Sicht etlicher Menschen kann es also so etwas wie nachhaltige Influencer \u00fcberhaupt nicht geben.<\/span><\/p>\n

    An diesem Argument ist nat\u00fcrlich etwas dran \u2013 denn sobald du im Rahmen einer Markenkooperation auf Instagram und Co. f\u00fcr den Kauf eines Produktes wirbst, animierst du zum (oft nicht notwendigen) Konsum<\/strong>, der wiederum fast immer mit dem Verbrauchen von (knappen) Ressourcen verkn\u00fcpft ist. Klingt nach einem Teufelskreis, der nur schwer durchbrochen werden kann, oder?<\/span><\/p>\n

    Falls du dich f\u00fcr nachhaltiges Influencer Marketing entscheidest, sollte dir von Anfang an bewusst sein, dass dir dieser Vorwurf immer wieder begegnen<\/strong> wird. Du kannst ihm jedoch etwas entgegensetzen \u2013 n\u00e4mlich die Aussage:<\/span><\/p>\n

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    Lieber zum Kauf ausgew\u00e4hlter, nachhaltiger Produkte anregen als blinden Konsum f\u00f6rdern.<\/span><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

    So betrachtet stellen Nachhaltigkeits-Influencer eine echte Chance und wertvolle Bereicherung f\u00fcr die Branche <\/strong>dar, die nat\u00fcrlich nach wie vor zu gro\u00dfen Teilen Werbung f\u00fcr konventionelle, also nicht-nachhaltige Produkte macht.<\/span><\/p>\n

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    Der Perfektionsdruck von Seiten der Follower<\/span><\/h4>\n

    Falls du bereits gro\u00dfen Accounts aus dem Bereich Nachhaltigkeit folgst, dann hast du sicherlich schon mitbekommen, dass sie es nicht immer leicht haben. Influencerinnen wie Dariadaria oder Louisa Dellert m\u00fcssen sich oftmals f\u00fcr jeden noch so kleinen \u201eFehltritt\u201c entschuldigen<\/strong> und werden immer wieder unter Druck gesetzt, den vermeintlich perfekten nachhaltigen Lifestyle vorzuleben. Das dies schlichtweg nicht m\u00f6glich ist, ignorieren manche Follower pflichtbewusst und warten nur darauf, den n\u00e4chsten Shitstorm loszutreten.<\/span><\/p>\n

    Die Entscheidung, dich f\u00fcr nachhaltige Themen einzusetzen und entsprechende Unternehmen zu unterst\u00fctzen, macht dich vom ersten Moment an angreifbar<\/strong>. Grund hierf\u00fcr ist neben dem weiter oben genannte Vorwurf die \u201eGanz oder gar nicht\u201c-Einstellung<\/strong>, die manche Menschen im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit vertreten. Der utopische Anspruch: Wenn sich jemand \u201eSustainability\u201c auf die Fahne schreibt, dann muss er oder sie zu 100 % dahinter stehen und darf nie wieder etwas \u201efalsch\u201c machen.<\/span><\/p>\n

    Flugreisen, Mittagessen aus der Alu-Schale, ein neues Kleid vom Fast Fashion-Giganten \u2013 in den Augen der \u201enachhaltigen Insta-Polizei\u201c alles Tods\u00fcnden, die sofort geahndet und an den Pranger gestellt werden m\u00fcssen. Was hierbei gern und vor allem schnell au\u00dfer Acht gelassen wird: Niemand ist perfekt und niemand lebt ein ganz und gar nachhaltiges Leben.<\/span><\/p>\n

    Wenn man dir diesbez\u00fcglich dennoch Vorw\u00fcrfe machen will, hilft das Argument:<\/span><\/p>\n

    Lieber viele Menschen, die teilweise nachhaltig leben als wenige, die das zu 100 % schaffen.<\/span><\/strong><\/p>\n

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    So schaffst du den Einstieg ins nachhaltige Influencer Marketing<\/span><\/h3>\n

    Trotz aller T\u00fccken steht f\u00fcr dich fest, dass du als Nachhaltigkeits-Influencer Fu\u00df fassen und entsprechende Kooperationen eingehen m\u00f6chtest? Gro\u00dfartig! Wenn du noch ein paar Tipps f\u00fcr den Start brauchst, dann schau dir unbedingt unsere Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung an.<\/span><\/span><\/p>\n

    Schritt #1: Folge anderen nachhaltigen Influencern<\/span><\/h4>\n

    Am Anfang ist es stets eine gute Idee, zu schauen, wie es die anderen machen. Abonniere darum unterschiedlich gro\u00dfe Nachhaltigkeits-Influencer und verfolge, was diese so alles posten<\/strong>. Achte dabei nicht nur auf bezahlte Kooperationen, sondern auch auf andere, redaktionelle Inhalte.<\/span><\/p>\n

    Zu den bekanntesten Influencern im Bereich Nachhaltigkeit geh\u00f6ren:<\/span><\/p>\n