{"id":4238,"date":"2021-06-21T14:22:54","date_gmt":"2021-06-21T13:22:54","guid":{"rendered":"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/?p=4238"},"modified":"2023-10-06T14:41:48","modified_gmt":"2023-10-06T13:41:48","slug":"werbekennzeichnung-impressumspflicht-und-co-was-du-ueber-rechtliche-bestimmungen-auf-instagram-wissen-musst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/de\/blog\/werbekennzeichnung-impressumspflicht-und-co-was-du-ueber-rechtliche-bestimmungen-auf-instagram-wissen-musst\/","title":{"rendered":"Werbekennzeichnung, Impressumspflicht und Co.: Was du \u00fcber rechtliche Bestimmungen auf Instagram wissen musst"},"content":{"rendered":"<p><span>Instagram ist f\u00fcr die meisten Nutzer nach wie vor eine herrliche Spielwiese, auf der sie ihrer Kreativit\u00e4t freien Lauf lassen k\u00f6nnen. Das Netzwerk unterliegt jedoch trotz aller Freiheiten auch gewissen rechtlichen Vorgaben, die du als Content Creator und Influencer auf gar keinen Fall missachten darfst. In diesem Beitrag wollen wir dich \u00fcber die wichtigsten Basics aufkl\u00e4ren und unter anderem so essenzielle Fragen kl\u00e4ren wie: <br \/>Was muss ich auf Instagram alles als Werbung kennzeichnen? F\u00fcr wen besteht eine Impressumspflicht? Oder auch: Was ist bei Gewinnspielen auf Instagram erlaubt und was nicht?<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h3><span>Die Impressumspflicht auf Instagram<\/span><\/h3>\n<p><span>Sobald du deinen Instagram-Account nicht mehr blo\u00df f\u00fcr private Zwecke nutzt \u2013 sprich: wenn du beabsichtigst, als Nano- oder Mikro-Influencer durchzustarten \u2013 unterliegst du der Impressumspflicht. Im juristischen Fachjargon spricht man dann auch von einer <strong>Gesch\u00e4ftsm\u00e4\u00dfigkeit<\/strong>, die vorliegt.<\/span><\/p>\n<p><span>Info: Die Impressumspflicht gilt im \u00dcbrigen nicht nur f\u00fcr Instagram, sondern f\u00fcr alle sozialen Medien, auf denen du aktiv bist.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span>Welche Angaben geh\u00f6ren in ein Impressum?<\/span><\/h4>\n<p><strong><span>Impressumspflicht<\/span><\/strong><span> bedeutet, dass du ein Impressum f\u00fcr dein Profil hinterlegen muss. Aus diesem muss hervorgehen, wer der <strong>Betreiber oder die Betreiberin des Accounts<\/strong> ist und wie man die Person auf direktem Weg erreichen kann. Das bedeutet, dein Impressum muss laut <a href=\"https:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/tmg\/__5.html\"><span style=\"color: windowtext; text-decoration: none;\">\u00a75 TMG<\/span><\/a> <strong>unbedingt folgende Informationen<\/strong> enthalten:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span>dein vollst\u00e4ndiger Name<\/span><\/li>\n<li><span>eine Adresse, an der man dich antreffen kann (in der Regel deine private oder die deines B\u00fcros, ein Postfach reicht nicht aus)<\/span><\/li>\n<li><span>Kontaktm\u00f6glichkeiten wie E-Mail, Telefonnummer oder Fax<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Weitere Angaben, beispielsweise zu deiner Rechtsform, einem Eintrag ins Handelsregister oder deiner Umsatzsteuer-ID, sind in Einzelf\u00e4llen ebenfalls n\u00f6tig. Um nicht den Rahmen dieses Artikels zu sprengen, empfehlen wir dir, dich nochmal individuell mit der Thematik auseinanderzusetzen.<\/span><\/p>\n<p><span>Wo muss das Impressum bei Instagram verlinkt werden?<\/span><\/p>\n<p><span>Wichtig ist im Zuge der Impressumspflicht nicht nur der Inhalt, sondern auch die Platzierung deines Impressums. Dieses <strong>muss m\u00f6glichst schnell (nach maximal zwei Klicks) erreichbar sein<\/strong>. Was genau das in der Praxis bedeutet, dar\u00fcber streiten sich Rechtsexperten nach wie vor. Einig sind sie sich jedoch in diesem Punkt: Wenn du auf Nummer Sicher gehen willst, dann hinterlegst du dein Impressum direkt im <strong>Link in deiner Bio<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span>Korrekte Werbekennzeichnung auf Instagram<\/span><\/h4>\n<p><span>Kein rechtliches Thema wurde in den letzten Monaten so hei\u00df auf Instagram diskutiert wie die korrekte Kennzeichnung von Werbung. W\u00e4hrend gro\u00dfe Influencerinnen wie Cathy Hummels, Pamela Reif und Vreni Frost vor Gericht ziehen und teils hohe Geldstrafen zahlen mussten, wuchs auch bei mittleren bis kleinen Accounts die <strong>Angst vor Abmahnungen<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span>Der Grund hierf\u00fcr: Eine \u00fcberaus <strong>schwammige Rechtsgrundlage<\/strong>, die letztlich dazu f\u00fchrte, dass nahezu alles auf Instagram als Werbung gekennzeichnet wurde. Das \u00e4rgerte nicht nur die Influencer, sondern auch deren Follower, die nun kaum noch erkennen konnten, welche Beitr\u00e4ge tats\u00e4chlich Werbung waren und welche blo\u00df aus Furcht vor einer Abmahnung als solche gekennzeichnet wurden.<\/span><\/p>\n<p><span>Was besagt der neue Gesetzesentwurf zur Werbekennzeichnung auf Instagram?<\/span><\/p>\n<p><span>Ein <strong>neuer Gesetzesentwurf<\/strong>, der am 20. Januar 2021 vom Bundesjustizministerium vorgestellt wurde, soll nun Licht ins Dunkel bringen und klare Verh\u00e4ltnisse schaffen. Darin hei\u00dft es (grob zusammengefasst):<\/span><\/p>\n<p><strong><span>Als Werbung m\u00fcssen nur Beitr\u00e4ge markiert werden, f\u00fcr die der Content Creator eine Gegenleistung erhalten hat.<\/span><\/strong><span> Hierbei kann es sich beispielsweise um Geld, ein Produkt, eine Provision pro Verkauf oder den Aufenthalt in einem Hotel handeln.<\/span><\/p>\n<div class=\"hs-embed-wrapper\" data-service=\"instagram\" data-script-embed=\"true\" data-responsive=\"true\" style=\"position: relative; overflow: hidden; width: 100%; height: auto; padding: 0px; max-width: 540px; min-width: 256px; display: block; margin: auto; max-height: 1189px;\">\n<div class=\"hs-embed-content-wrapper\">\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CKRHk7TCPRH\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"13\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\">\n<div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CKRHk7TCPRH\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <\/p>\n<div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\">&nbsp;<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\"  xmlns_xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\">&nbsp;<\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\"> Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\">&nbsp;<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)\">&nbsp;<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\">&nbsp;<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\">&nbsp;<\/div>\n<\/div>\n<p><\/a><\/p>\n<p style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CKRHk7TCPRH\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ein Beitrag geteilt von BMJV (@bundesjustizministerium)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p> <script async=\"\" src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><span>Info:<\/span><\/strong><span> Wenn du also im Zuge einer Hivency-Kampagne ein Produkt testest und es anschlie\u00dfend auf deinem Account vorstellst, musst du diesen Beitrag als Werbung kennzeichnen.<\/span><\/p>\n<p><span>Klingt grunds\u00e4tzlich nach einer echt gro\u00dfen Entlastung f\u00fcr alle Influencer und die, die es noch werden wollen. Doch nun <strong>folgt das gro\u00dfe ABER<\/strong>. Im Gesetzesentwurf zur Werbekennzeichnung f\u00fcr Influencer steht n\u00e4mlich auch:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em><span>\u201eDer Erhalt oder das Versprechen einer Gegenleistung wird vermutet, es sei denn der Handelnde macht glaubhaft, dass er eine solche nicht erhalten hat.\u201c<\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span>Was das in Normalo-Deutsch bedeutet? Ganz einfach: Im Zweifelsfall, also wenn du beispielsweise eine Abmahnung wegen fehlender Werbekennzeichnung erhalten hast, musst du nachweisen k\u00f6nnen, dass du beispielsweise das beworbene Produkt selbst gekauft hast. Also immer sch\u00f6n <strong>Rechnungen und Kassenbelege aufheben<\/strong>!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span>Was du sonst noch zur Werbekennzeichnung auf Instagram wissen musst:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span>Verlinkungen zu Marken m\u00fcssen nicht per se als Werbung gekennzeichnet werden, wenn keine Gegenleistung vorliegt<\/span><\/li>\n<li><span>Werbung muss als solche auf den ersten Blick erkennbar sein (beispielsweise durch die Begriffe \u201eAnzeige\u201c oder \u201eWerbung\u201c direkt zu Beginn eines Beitrags, bitte die Kennzeichnung nicht in einer Hashtag-Wolke verstecken!)<\/span><\/li>\n<li><span>englische Begriffe wie \u201ead\u201c oder \u201esponsored by\u201c sind mit Vorsicht zu genie\u00dfen, weil nicht zwangsl\u00e4ufig zul\u00e4ssig<\/span><\/li>\n<li><span>das Bundesjustizministerium m\u00f6chte f\u00f6rdern, dass redaktionelle Empfehlungen nicht l\u00e4nger als Werbung gekennzeichnet werden<\/span><br \/><span><\/span><span><\/span><br \/><span><\/span><br \/><span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span>Gewinnspiele auf Instagram<\/span><\/h3>\n<p><span>\u00c4hnlich kontrovers und hitzig wie die Werbekennzeichnung wurde zuletzt auch die Umsetzung von Gewinnspielen auf Instagram diskutiert. Auch hier: Jede Menge \u2013 teils widerspr\u00fcchliche \u2013 Informationen und jede Menge Unsicherheit. Sorgen wir also endlich mal f\u00fcr Klarheit.<\/span><\/p>\n<p><span>Zun\u00e4chst einmal die wichtigste Info: Gewinnspiele sind nach wie vor <strong>auf Instagram erlaubt,<\/strong> die Plattform selbst hat absolut nichts dagegen. Doch was ist nun im Rahmen von Verlosungen gestattet? Beziehungsweise: Was darfst du nicht machen?<\/span><\/p>\n<p style=\"font-size: 14px;\"><span>Ausl\u00f6ser f\u00fcr die Verunsicherung vieler Content Creators sind die<strong> neuen Richtlinien, die Instagram im Dezember 2020 ver\u00f6ffentlichte<\/strong>. Darin hei\u00dft es unter anderem, dass Nutzern <strong>keine \u201egeldwerten Gegenleistungen\u201c f\u00fcr Likes, Kommentare, Follows und Co.<\/strong> in Aussicht gestellt werden d\u00fcrfen. Viele interpretierten das so, dass typische Gewinnspiel-Voraussetzungen wie \u201eFolge meinem Account\u201c, \u201eLike diesen Beitrag\u201c oder \u201eVerlinke einen Freund\u201c damit unzul\u00e4ssig seien.<\/span><\/p>\n<p style=\"font-size: 14px;\">&nbsp;<\/p>\n<h4><span>Sind Likes, Kommentare und Co. bei Instagram-Gewinnspielen erlaubt?<\/span><\/h4>\n<p><span>Instagram selbst stellte jedoch gegen\u00fcber der Webseite <a href=\"https:\/\/www.it-recht-kanzlei.de\/gewinnspiele-instagram-neue-richtlinien.html\"><span style=\"color: windowtext; text-decoration: none;\">www.it-recht-kanzlei.de<\/span><\/a> klar: <br \/>So ist das nicht gemeint! Denn da die <strong>Aussichten auf Erfolg bei einem Gewinnspiel in der Regel eher gering<\/strong> sind, sieht der Facebook-Konzern darin eben nicht die geldwerten Gegenleistungen f\u00fcr Likes und Co., die in den Richtlinien erw\u00e4hnt werden. Hiermit ist tats\u00e4chlich nur gemeint, dass es verboten ist, jeden einzelnen Nutzer f\u00fcr seinen \u201eSupport\u201c mit Geld, Geschenken oder anderen Vorteilen zu be- beziehungsweise entlohnen.<\/span><\/p>\n<p><span>Was du jedoch dennoch bei Gewinnspielen beachten und benennen musst, fasst der Medienrechtsanwalt Martin Gerecke in diesem Beitrag gut zusammen:<\/span><\/p>\n<div class=\"hs-embed-wrapper\" data-service=\"instagram\" data-script-embed=\"true\" data-responsive=\"true\" style=\"position: relative; overflow: hidden; width: 100%; height: auto; padding: 0px; max-width: 540px; min-width: 256px; display: block; margin: auto; max-height: 1057px;\">\n<div class=\"hs-embed-content-wrapper\">\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CHstqHXCOWr\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"13\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\">\n<div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CHstqHXCOWr\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <\/p>\n<div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\">&nbsp;<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\"  xmlns_xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\">&nbsp;<\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\"> Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\">&nbsp;<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\">&nbsp;<\/div>\n<div style=\" width: 0; 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Es geht um Urheber- und Nutzungsrechte.<\/span><\/p>\n<p><span>Grunds\u00e4tzlich sind <strong>alle Inhalte auf Instagram<\/strong> \u2013 sowohl Bilder und Videos als auch Texte \u2013 <strong>urheberrechtlich gesch\u00fctzt<\/strong>. Hast du also beispielsweise ein Selfie von dir aufgenommen, bist du der Urheber. Hat dich hingegen dein Freund oder eine Fotografin fotografiert, liegt das Urheberrecht bei dieser Person. Du hast dann (in der Regel) <strong>\u201elediglich\u201c das Nutzungsrecht <\/strong>und darfst das Bild trotzdem ver\u00f6ffentlichen. Die Nennung des Urhebers kann je nach Vereinbarung verpflichtend sein.<\/span><span><\/span><\/p>\n<p style=\"font-size: 12px;\">&nbsp;<\/p>\n<h4><span>Urheber- und Nutzungsrechte im Kooperationsvertrag definieren<\/span><\/h4>\n<p><span>Nutzungs- und Urheberrecht spielen jedoch nicht nur bei Inhalten eine Rolle, die du auf deinem eigenen Kanal postest. Es kann zum Beispiel auch passieren, dass du mit einer Marke kooperierst und diese <strong>im Zuge der Zusammenarbeit deine Bilder f\u00fcr ihren Account verwenden<\/strong> will. In diesem Fall <strong>\u00fcbertr\u00e4gst du das Nutzungsrecht<\/strong> (das auch an Bedingungen wie eine zus\u00e4tzliche Geldzahlung und Nennung\/Verlinkung des Urhebers\/deines Accounts gekn\u00fcpft sein kann), <strong>nie aber das Urheberrecht<\/strong>, denn das ist schlichtweg nicht m\u00f6glich. Um hier klare Verh\u00e4ltnisse zu schaffen, werden Urheber- und Nutzungsrechte meist im <strong>Kooperationsvertrag<\/strong> definiert.<\/span><\/p>\n<p><span>Kompliziert beziehungsweise sogar<strong> rechtlich gef\u00e4hrlich<\/strong> wird es, wenn du Inhalte auf Instagram postest, f\u00fcr die du weder ein Urheber- noch ein Nutzungsrecht geltend machen kannst. Oder mit anderen Worten: <strong>Ver\u00f6ffentliche niemals Fotos, Videos oder Texte, die dir nicht \u201egeh\u00f6ren\u201c<\/strong> \u2013 es sei denn, du hast das zuvor mit dem Urheber abgesprochen und dessen ausdr\u00fcckliche Erlaubnis erhalten.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span>Wir wissen, dass es coolere Instagram-Themen gibt als Impressumspflicht, Werbekennzeichnungen, Gewinnspielrichtlinien oder Urheber- und Nutzungsrecht. Diese zu ignorieren und so zu tun, als w\u00fcrden sie dich nichts angehen, ist jedoch der falsche Weg.<\/span><\/p>\n<p><span>Indem du dich informierst und immer auf dem Schirm hast, was erlaubt ist und was nicht, bewegst du dich im rechtlich sicheren Rahmen und musst auch zuk\u00fcnftig keine Abmahnungen oder Geldstrafen bef\u00fcrchten.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Instagram ist f\u00fcr die meisten Nutzer nach wie vor eine herrliche Spielwiese, auf der sie ihrer Kreativit\u00e4t freien Lauf lassen k\u00f6nnen. 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