{"id":12668,"date":"2024-02-26T10:07:51","date_gmt":"2024-02-26T09:07:51","guid":{"rendered":"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/?p=12668"},"modified":"2024-02-26T10:07:52","modified_gmt":"2024-02-26T09:07:52","slug":"aspectos-legales-del-marketing-de-influencers-las-reglas-del-juego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/es\/blog\/aspectos-legales-del-marketing-de-influencers-las-reglas-del-juego\/","title":{"rendered":"Aspectos legales del marketing de influencers: las reglas del juego"},"content":{"rendered":"\n<p>El marketing de influencers gener\u00f3 <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1092819\/global-influencer-market-size\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00e1s de 20 000 millones de d\u00f3lares en 2023<\/a>. Se ha convertido en un mercado enorme, y regularlo es una prioridad creciente para las autoridades.<\/p>\n\n\n\n<p>Si eres influencer y te gustar\u00eda conocer los aspectos legales que se aplican a tus colaboraciones con marcas, este art\u00edculo es para ti. Vamos a abordar el marco jur\u00eddico a tener en cuenta para el marketing de influencers en 2024.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-1\">\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 regulada tu actividad como influencer?<\/h2>\n\n\n\n<p>El principal motivo es que el negocio de los influencers ha evolucionado y se ha profesionalizado.<\/p>\n\n\n\n<p>Los influencers han ido surgiendo con el desarrollo de las redes sociales. En los comienzos, los bloggers, YouTubers y otros creadores de contenido compart\u00edan sus pasiones o experiencia sin intenci\u00f3n comercial, pero su capacidad para captar grandes audiencias r\u00e1pidamente llam\u00f3 la atenci\u00f3n de las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el auge de plataformas como Instagram, Twitter y TikTok, <strong>los influencers se han convertido en actores clave en las estrategias de marketing<\/strong>, aprovechando su notoriedad y credibilidad para influir en el comportamiento de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Los influencers son ahora profesionales que aprovechan su audiencia y su poder de recomendaci\u00f3n para ponerlo al servicio de las marcas. Y en el momento en el que se convierte en una actividad comercial, requiere un marco legal. CQFD.<\/p>\n\n\n\n<p>Las normativas que est\u00e1n proliferando en la actualidad est\u00e1n dise\u00f1adas para aportar un marco jur\u00eddico a las nuevas formas de intercambio comercial que surgen a ra\u00edz del marketing de influencers.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s concretamente, las normativas surgidas para regular la actividad de los influencers tienen como objetivo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Proteger a los consumidores<\/strong> permiti\u00e9ndoles identificar claramente el contenido patrocinado, para que no se dejen enga\u00f1ar por la publicidad encubierta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Proteger los derechos de los influencers<\/strong>, garantizando una remuneraci\u00f3n justa y velando por la propiedad intelectual.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Garantizar una competencia leal entre las empresas<\/strong>, evitando que algunas obtengan una ventaja injusta a trav\u00e9s de pr\u00e1cticas de marketing de influencers no reguladas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Definir las responsabilidades legales de los influencers<\/strong> en caso de incumplimiento de la normativa publicitaria u otras obligaciones legales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-2\">\u00bfQu\u00e9 leyes rigen el marketing de influencers?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cada vez son m\u00e1s los pa\u00edses que est\u00e1n implementando normativas para regular la actividad de los influencers y sus intercambios comerciales con las marcas. Vamos a analizar el panorama jur\u00eddico actual:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">EE.&nbsp;UU.<\/h3>\n\n\n\n<p>En Estados Unidos, la <strong>Comisi\u00f3n Federal de Comercio (FTC) es la agencia independiente<\/strong> responsable del cumplimiento de la ley del consumidor. Estas pautas requieren que los influencers que se adhieran a las leyes de EE. UU. divulguen de manera clara y visible las relaciones comerciales que tienen con las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>En concreto, cuando un influencer publica un post patrocinado por una marca, debe mencionarlo expl\u00edcitamente utilizando hashtags como #ad, #publicidad o #patrocinado. Esta regla se aplica tanto a las publicaciones escritas como a otros formatos, en particular al v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Uni\u00f3n Europea<\/h3>\n\n\n\n<p>A nivel de la Uni\u00f3n Europea, que es el que m\u00e1s nos concierne, las directivas sobre comercio electr\u00f3nico y servicios audiovisuales promulgadas en 2022 establecen que las empresas y los profesionales de los estados miembros de la UE deben <strong>mencionar expl\u00edcitamente los intercambios comerciales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la Comisi\u00f3n Europea considera que los influencers que participan en actividades comerciales regulares son profesionales seg\u00fan la legislaci\u00f3n de consumo de la UE.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto implica que los influencers europeos deben respetar las directivas de Bruselas e indicar claramente el contenido patrocinado que publican.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"976\" height=\"460\" src=\"https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/ronrolove-Influencer-Espana.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-12682\" srcset=\"https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/ronrolove-Influencer-Espana.png 976w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/ronrolove-Influencer-Espana-300x141.png 300w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/ronrolove-Influencer-Espana-768x362.png 768w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/ronrolove-Influencer-Espana-150x71.png 150w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/ronrolove-Influencer-Espana-60x28.png 60w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/ronrolove-Influencer-Espana-900x424.png 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 976px) 100vw, 976px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Publicaciones de influencers con la menci\u00f3n de la colaboraci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C2PglXPoPaX\/?utm_source=ig_web_copy_link&amp;igsh=MzRlODBiNWFlZA==\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">@ronrolove<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>En 2023, la Comisi\u00f3n Europea cre\u00f3 un departamento de seguimiento para vigilar a los influencers y comprobar que se respeta esta obligaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>La Comisi\u00f3n Europea tambi\u00e9n ha puesto en marcha una plataforma de informaci\u00f3n legal para influencers, el <a href=\"https:\/\/commission.europa.eu\/live-work-travel-eu\/consumer-rights-and-complaints\/influencer-legal-hub_en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer Legal Hub<\/a>, que centraliza toda la informaci\u00f3n de la Uni\u00f3n Europea sobre marketing de influencers. Te recomendamos que eches un vistazo, aunque la plataforma solo est\u00e1 disponible en ingl\u00e9s. Pa\u00edses europeos<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pa\u00edses europeos<\/h3>\n\n\n\n<p>El marco jur\u00eddico de la Uni\u00f3n Europea se complementa generalmente con leyes y normativas nacionales.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2023 se aprob\u00f3 en Espa\u00f1a una nueva normativa que regula el marketing de influencers, que entra en vigor en el primer trimestre de 2024. Incorpora los principios establecidos por la Uni\u00f3n Europea. Contiene una serie de disposiciones espec\u00edficas, por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se proh\u00edbe promocionar tabaco, cigarrillos electr\u00f3nicos, alcohol, algunos medicamentos, productos azucarados y casas de apuestas.<\/li>\n\n\n\n<li>Los creadores de contenido deber\u00e1n diferenciar claramente lo que es contenido publicitario y lo que es contenido editorial.<\/li>\n\n\n\n<li>Se prohibir\u00e1 tambi\u00e9n promover un excesivo culto al cuerpo que conlleve un rechazo de la autoimagen, para prevenir trastornos alimenticios u operaciones est\u00e9ticas y proteger al p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En Francia, por poner otro ejemplo, las autoridades han publicado una<a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/codigo-de-conducta-publicidad-influencers.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas para influencers<\/a>, y el no mencionar contenido publicitario se penaliza con hasta dos a\u00f1os de prisi\u00f3n y una multa de 300 000 euros.<\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los pa\u00edses de la Uni\u00f3n Europea han publicado textos dise\u00f1ados para regular la actividad de los influencers.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"976\" height=\"446\" src=\"https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/silvia_mmb-Influencer-Espana.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-12676\" srcset=\"https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/silvia_mmb-Influencer-Espana.png 976w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/silvia_mmb-Influencer-Espana-300x137.png 300w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/silvia_mmb-Influencer-Espana-768x351.png 768w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/silvia_mmb-Influencer-Espana-150x69.png 150w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/silvia_mmb-Influencer-Espana-60x27.png 60w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/silvia_mmb-Influencer-Espana-900x411.png 900w\" sizes=\"auto, (max-width: 976px) 100vw, 976px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em><em>Publicaciones de influencers con la menci\u00f3n de la colaboraci\u00f3n<\/em> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C2-Udq4N5XU\/?utm_source=ig_web_copy_link&amp;igsh=MzRlODBiNWFlZA==\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">@silvia_mmb<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-3\">Consejos para gestionar adecuadamente las colaboraciones con marcas<\/h2>\n\n\n\n<p>En pocas palabras: \u00bfqu\u00e9 puedes hacer para mantenerte dentro de la legalidad y evitar sanciones?<\/p>\n\n\n\n<p>Estos son algunos aspectos a tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cuida la transparencia<\/strong>. Esta es la regla n\u00famero un: siempre debes indicar el contenido que sea patrocinado, de manera totalmente clara y expl\u00edcita que no deje lugar a dudas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>T\u00f3mate tu tiempo para leer los contratos detenidamente<\/strong>. Cuando entables una nueva colaboraci\u00f3n con una marca, siempre debes asegurarte de entender y aceptar todas las condiciones antes de firmar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mantente al tanto de las novedades en materia jur\u00eddica<\/strong>. Es probable que las normativas que regulan el marketing de influencers cambien en los pr\u00f3ximos meses o a\u00f1os. Sigue de cerca las novedades<\/li>\n\n\n\n<li><strong>S\u00e9 fiel a tu esencia lo m\u00e1s valioso<\/strong> que tienes es tu audiencia y el v\u00ednculo que has construido con ellos. Para preservar este v\u00ednculo, elige colaboraciones en l\u00ednea con tus valores y los intereses de tu audiencia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap-4\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Si eres influencer, las reglas son bastante simples. Lo principal es mencionar el contenido patrocinado, y tambi\u00e9n estar al tanto de las prohibiciones espec\u00edficas que entran en vigor, como la de promocionar el tabaco, las apuestas o el culto al cuerpo. Tambi\u00e9n te recomendamos que te informes sobre posibles excepciones o especificaciones para asegurarte de cumplir con todo.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, puedes leer nuestra gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n. Mantente tambi\u00e9n al d\u00eda de las \u00faltimas novedades jur\u00eddicas a nivel general, para que puedas seguir mejorando tus colaboraciones con las marcas, respetando el marco legal.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, te invitamos a utilizar nuestra plataforma, <a href=\"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/es\/\">Influencer Marketing by Skeepers<\/a>. En ella podr\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Apuntarte a las campa\u00f1as de publicidad que m\u00e1s te interesen.<\/li>\n\n\n\n<li>Probar productos y servicios de tus marcas favoritas.<\/li>\n\n\n\n<li>Recibir asesoramiento personalizado de nuestros expertos en creaci\u00f3n de contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Calmar tu mente. Te ayudaremos a gestionar tus contratos.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00a1\u00danete a una comunidad de miles de nano-influencers como t\u00fa!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"461\" src=\"https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-1024x461.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-12670\" srcset=\"https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-1024x461.png 1024w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-300x135.png 300w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-768x345.png 768w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-150x67.png 150w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-1200x540.png 1200w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-60x27.png 60w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-1000x450.png 1000w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana-900x405.png 900w, https:\/\/skeepersv2.kinsta.cloud\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/Influencer-Marketing-by-Skeepers-Espana.png 1494w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em><a href=\"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/es\/inscribete\/\">Reg\u00edstrese ahora en la plataforma Influencer Marketing by Skeepers<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing de influencers gener\u00f3 m\u00e1s de 20 000 millones de d\u00f3lares en 2023. 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