Certains créateurs sont sélectionnés pour une seule campagne. D’autres sont invités encore et encore.
La différence tient souvent à une chose : si leur contenu peut aller au-delà d’un seul post et performer dans les publicités.
Aujourd’hui, les marques recherchent des créateurs dont le contenu peut être mis à l’échelle. Lorsque votre contenu est prêt il devient un format publicitaire que les marques peuvent promouvoir, réutiliser et sur lequel elles peuvent compter pour obtenir des résultats.
Pour vous, cela change tout.
Cela signifie que votre contenu peut aller bien au-delà de votre propre audience. Cela augmente vos chances d’être sélectionné pour de futures campagnes. Et au fil du temps, cela vous aide à devenir le type de créateur en qui les marques ont confiance, dont elles se souviennent et vers qui elles reviennent.
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Comprendre le fonctionnement du contenu boosté des créateurs
Avant de se plonger dans les conseils de tournage ou les astuces de montage, il est important de comprendre pourquoi certains posts de créateurs sont boostés en publicités tandis que d’autres ne le sont pas.
Aujourd’hui, de nombreuses marques s’appuient sur les posts des créateurs comme créatifs publicitaires. Au lieu de produire des publicités traditionnelles de toutes pièces, elles promeuvent souvent des posts de créateurs existants via des formats comme les Spark Ads ou les Partnership Ads. Cela leur permet de conserver l’authenticité et l’engagement du contenu organique tout en atteignant une audience beaucoup plus large grâce à la promotion payante.
Pour les créateurs, cela signifie que votre contenu peut aller bien au-delà de vos propres abonnés. Lorsqu’un post peut être boosté, les marques peuvent l’amplifier vers des milliers, voire des millions de spectateurs, faisant de votre travail une partie de leur stratégie publicitaire.
Qu’est-ce que le contenu prêt pour la publicité ?
Le contenu prêt pour la publicité est un contenu que les marques peuvent facilement et en toute sécurité transformer en publicités payantes.
En termes simples, c’est un post qui respecte les règles de la plateforme, les directives de la marque et présente clairement le produit ou le message afin qu’une marque puisse le promouvoir en tant que publicité. Le post est toujours naturel et authentique comme n’importe quel post de créateur solide, mais il évite les éléments (comme l’audio protégé par des droits d’auteur ou les messages peu clairs) qui pourraient empêcher de le booster.
Le contenu prêt pour la publicité ne ressemble pas à une publicité.
Il ressemble à un excellent contenu organique qui peut également performer dans les publicités.
Comment les marques transforment le contenu des créateurs en publicités
L’un des plus grands avantages des collaborations avec des créateurs aujourd’hui est l’impact de certains posts organiques qui deviennent des contenus publicitaires, parfois très performants. Au lieu de produire des publicités de toutes pièces, de nombreuses marques amplifient simplement le meilleur contenu de créateurs qu’elles reçoivent.
Ce processus est simple et se déroule en quelques étapes.
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1. Vous publiez votre contenu
Votre vidéo est mise en ligne sur votre profil comme n’importe quel post ordinaire.
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2. La marque demande l’autorisation
Si votre contenu correspond à leurs objectifs, ils peuvent demander à le booster via :
Spark Codes (TikTok)
Partnership Ads (Instagram / Meta)
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3. La marque promeut votre post
Votre contenu original est utilisé comme publicité et présenté à une audience plus large.
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4. Votre contenu conserve son authenticité
La publicité affiche toujours :
Votre profil
Les likes, commentaires et partages
L’apparence originale de votre post
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5. Votre portée s’élargit
Votre contenu peut atteindre des milliers ou des millions de nouveaux spectateurs au-delà de votre audience.
Deux formats publicitaires que les créateurs
doivent connaître
Lorsque les marques boostent les posts des créateurs, elles utilisent généralement deux principaux formats publicitaires : TikTok Spark Ads et Meta Partnership Ads.
TikTok Spark Ads
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Transforme un post existant en publicité payante
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Promeut la vidéo directement depuis le compte du créateur
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Conserve les likes, commentaires et partages (preuve sociale)
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Se sent plus authentique et natif à la plateforme
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Pas besoin de recréer le contenu comme une publicité séparée
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Génère souvent un engagement plus élevé grâce à l’aspect organique
Meta Partnership Ads (Instagram)
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Diffuse des publicités sur les plateformes Meta
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Affiche la publicité depuis le créateur et la marque
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Inclut un label « Partenariat payant » pour la transparence
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Conçu pour montrer clairement la collaboration marque-créateur
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Le contenu est adapté en format publicitaire dans Meta
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Aide les marques à atteindre une audience plus large via la distribution payante
Pourquoi certains créateurs sont-ils recrutés encore et encore ?
De nombreuses marques préfèrent travailler à plusieurs reprises avec des créateurs dont le contenu performe bien et et qui peut être facilement utilisé dans des publicités.
Lorsque votre contenu peut être boosté, il devient plus précieux pour les marques. Cela signifie que vos posts peuvent soutenir à la fois la narration organique et la publicité payante. Cela aide les marques à étendre la portée et les performances de leurs campagnes. En conséquence, les créateurs qui produisent régulièrement du contenu prêt pour la publicité deviennent souvent des collaborateurs de confiance auxquels les marques reviennent encore et encore.
Au lieu de rechercher de nouveaux créateurs à chaque fois, les marques donnent souvent la priorité aux créateurs dont le contenu est fiable, professionnel et facile à faire évoluer dans des campagnes payantes.
Pourquoi le contenu boostable vous aide à grandir en tant que créateur
Les créateurs qui produisent du contenu prêt pour la publicité sont plus susceptibles de :
- Être sélectionnés pour des campagnes car les marques savent que leur contenu peut être promu
- Construire des relations à long terme avec les marques grâce à des collaborations cohérentes et très performantes
- Augmenter leur visibilité au-delà de leur propre audience lorsque les posts sont boostés via des publicités
- Construire un solide portefeuille professionnel avec du contenu qui a prouvé ses performances
En résumé, créer du contenu boostable peut vous aider à vous positionner comme un créateur fiable avec lequel les marques veulent travailler à nouveau.
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Comment produire du contenu prêt pour la publicité (Étape par étape)
Créer du contenu que les marques peuvent booster ne nécessite pas une production compliquée. Dans la plupart des cas, cela revient à planifier correctement votre contenu avant même d’appuyer sur enregistrement.
De nombreux posts deviennent difficiles à promouvoir non pas parce que l’idée était mauvaise, mais parce que des détails importants ont été manqués lors de la préparation : utilisation d’audio protégé par des droits d’auteur, avantages du produit non évoqués dans la vidéo ou ignorance du brief de campagne.
C’est pourquoi la première étape de la création de contenu prêt pour la publicité commence avant le début du tournage.
Étape 1
Pré-production
Préparez votre contenu avant le tournage
La pré-production est l’endroit où vous configurez votre contenu pour le succès. Prendre quelques minutes pour revoir le brief, planifier votre message et sélectionner l’audio approprié peut faire la différence entre un post qui reste organique et un post que les marques peuvent promouvoir avec confiance comme une publicité.
Action 1 : Étudiez Attentivement le Brief
Chaque brief de campagne contient des directives importantes qui garantissent que votre contenu est aligné sur les objectifs et les messages de la marque. Avant le tournage, prenez le temps de le lire attentivement et de comprendre ce que la marque attend.
Vérifiez les détails clés tels que :
- Les caractéristiques du produit à mettre en avant
- Les points de discussion ou affirmations obligatoires
- Le ton et le style visuel de la marque
- Les objectifs de la campagne (notoriété, éducation au produit, lancement, etc.)
- Les autorisations d'utilisation publicitaire (si le contenu peut être utilisé dans la promotion payante)
Suivre le brief aide à s’assurer que votre contenu répond aux attentes de la marque et peut être utilisé sur les canaux organiques et payants.
Action 2 : Planifiez une accroche forte
Les premières secondes de votre vidéo sont critiques. Dans les posts organiques et les publicités, les spectateurs décident presque immédiatement s’ils vont continuer à regarder ou faire défiler.
Une accroche forte capte l’attention et introduit rapidement la valeur du produit ou l’histoire que vous racontez.
Des exemples d’accroches efficaces incluent :
- "Je ne m'attendais pas à ce que ce produit fonctionne aussi bien..."
- "Si vous avez du mal avec [problème], essayez ceci..."
- "C'est peut-être le meilleur [catégorie de produit] que j'ai testé cette année."
Ces types d’ouvertures créent de la curiosité et encouragent les spectateurs à rester engagés avec le contenu. L’accroche détermine souvent si la publicité réussit ou échoue. Même la meilleure histoire de produit peut être manquée si les premières secondes ne captent pas l’attention.
Action 3 : Choisissez un audio sécurisé pour la publicité
La musique et le son jouent un rôle important dans la création de vidéos engageantes, mais il est important de choisir un audio qui peut légalement être utilisé dans la publicité.
De nombreuses chansons populaires sont protégées par des droits d’auteur et ne peuvent pas être utilisées dans des publicités payantes. Si une vidéo inclut de la musique restreinte, les marques peuvent ne pas être en mesure de promouvoir le contenu, même si la vidéo elle-même performe bien.
Pour maintenir votre contenu prêt pour la publicité, vous devez :
- Utiliser des bibliothèques de musique approuvées commercialement
- Éviter les chansons protégées par des droits d'auteur qui bloquent l'éligibilité aux publicités
- Garder la musique de fond équilibrée afin que les voix off restent claires
Vous pouvez trouver de l’audio sécurisé pour la publicité sur la Bibliothèque de musique commerciale TikTok ou la Collection de sons Meta.
Choisir l’audio approprié pendant la pré-production aide à garantir que votre contenu peut passer facilement d’un post organique à une publicité payante si la marque décide de le booster.
Étape 2
Production
Filmer du contenu qui performe bien dans les publicités
Une fois votre idée de contenu planifiée, l’étape suivante est le tournage. Pendant la production, de petits détails peuvent faire une grande différence dans l’aspect professionnel, clair et adapté aux publicités de votre vidéo.
N’oubliez pas :
les publicités doivent communiquer rapidement. Les spectateurs doivent immédiatement comprendre ce qu’est le produit, pourquoi il est important et pourquoi ils devraient continuer à regarder. Des visuels nets et des messages clairs aident à garantir que votre contenu performe bien.
Action 4 : Utilisez des visuels propres et professionnels
Votre vidéo n’a pas besoin d’avoir l’air d’une production en studio, mais elle doit sembler claire, soignée et facile à regarder. De simples améliorations de l’éclairage, du cadrage et de la stabilité peuvent augmenter considérablement la qualité de votre contenu.
Utilisez cette liste de contrôle pendant le tournage :
- Bon éclairage pour que le produit et votre visage soient clairement visibles
- Caméra stable utilisant un trépied ou une surface stable
- Prises de produit claires afin que les spectateurs puissent facilement voir ce que vous présentez
- Arrière-plan propre qui ne distrait pas du produit
- Livraison naturelle qui semble authentique et confiante
Lorsque les visuels sont nets et ciblés, les marques peuvent promouvoir le contenu avec confiance sans avoir besoin de modifications supplémentaires.
Action 5 : Gardez le texte simple et lisible
Le texte à l’écran peut aider les spectateurs à comprendre votre message rapidement, surtout pour les personnes qui regardent sans son. Cependant, trop de texte ou des graphiques trop complexes peuvent rendre les vidéos plus difficiles à suivre.
Pour garder votre contenu adapté aux publicités :
- Utilisez des polices grandes et faciles à lire
- Gardez le texte court et minimal
- Évitez le texte clignotant ou les effets visuels encombrés
- Assurez-vous que le texte reste à l'écran assez longtemps pour être lu confortablement
Un texte simple et clair aide votre message à passer plus vite et améliore l’expérience de visionnage.
Action 6 : Assurez-vous que votre voix et votre message sont clairs
Des visuels forts doivent être soutenus par une narration claire. Que vous parliez directement à la caméra ou que vous utilisiez une voix off, votre message doit être facile à comprendre.
Conseils pour une livraison claire :
- Parlez clairement et à un rythme naturel
- Évitez la musique de fond forte qui couvre votre voix
- Assurez-vous que le principal avantage du produit est facile à comprendre
Les spectateurs doivent rapidement saisir ce que fait le produit et pourquoi il est utile, même s’ils ne regardent qu’une partie de la vidéo.
Étape 3
Post-production
Modifications finales qui rendent le contenu prêt à être boosté
Une fois votre vidéo tournée, la dernière étape consiste à s’assurer qu’elle est prête à performer à la fois organiquement et dans les publicités. De petits ajustements pendant le montage et la publication peuvent aider à garantir que votre contenu reste clair, accessible et conforme aux exigences publicitaires.
Action 7 : Ajoutez des sous-titres précis
Les sous-titres améliorent l’accessibilité et rendent votre contenu plus facile à regarder dans différents environnements de visionnage.
La plupart des plateformes proposent des sous-titres automatiques, qui sont parfaitement acceptables à utiliser. Cependant, il est important de les vérifier avant de publier pour s’assurer qu’ils sont précis et correctement synchronisés avec votre discours.
Pourquoi les sous-titres sont importants :
- De nombreux spectateurs regardent les vidéos sans son, surtout dans les publicités
- Les sous-titres aident votre message à rester clair même lorsque l'audio est coupé
- Ils rendent votre contenu plus accessible à une audience plus large
Action 8 : Rédigez une légende adaptée aux publicités
La légende écrite sous votre post joue également un rôle important. Une légende claire aide à renforcer le message de votre vidéo et fournit un contexte supplémentaire pour les spectateurs.
Pour garder les légendes adaptées aux publicités :
- Mentionnez clairement le produit afin que les spectateurs comprennent ce qui est présenté
- Incluez correctement le nom de la marque
- Gardez la légende concise et facile à lire
Une légende bien rédigée soutient l’histoire de votre vidéo tout en restant simple et informative.
Prenez une capture d’écran de cette checklist
Ce que vous devez faire et ne pas faire avec le contenu prêt pour la publicité
La prochaine fois que vous publiez, utilisez cette liste de contrôle pour examiner rapidement le contenu avant de publier.
À faire
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Suivez attentivement le brief de campagne
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Utilisez de la musique sécurisée pour la publicité ou approuvée commercialement
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Montrez clairement le produit dans votre vidéo
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Utilisez des visuels propres et du texte lisible
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Vérifiez les sous-titres pour leur précision
À ne pas faire
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Utiliser de la musique protégée par des droits d'auteur qui bloquent les publicités
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Cacher le produit tout au long de la vidéo
-
Ajouter des superpositions de texte excessives ou des effets distrayants
-
Ignorer les directives obligatoires de la campagne
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Ce que les marques recherchent dans le contenu des créateurs prêt pour la publicité
Après avoir compris comment fonctionne le contenu prêt pour la publicité et comment le créer, il peut être utile d’entendre directement les marques qui gèrent ces campagnes.
Les marques qui travaillent avec des créateurs tous les jours reconnaissent rapidement quels types de contenu peuvent évoluer vers la publicité et quels posts sont difficiles à promouvoir. Voici quelques perspectives de marques sur ce qui rend le contenu des créateurs prêt pour l’amplification.
“Les créateurs avec lesquels nous travaillons à nouveau sont ceux dont le contenu est facile à booster et performe bien dans les publicités.”
“Le excellent contenu de créateur se sent déjà authentique. Quand il est également prêt pour la publicité, il devient incroyablement précieux car nous pouvons l’amplifier à travers les campagnes.”
“Les créateurs qui suivent le brief, mettent en valeur le produit clairement et utilisent un audio sécurisé pour la publicité rendent nos campagnes beaucoup plus faciles à faire évoluer.”
Regardez notre rediffusion de webinaire
Si vous souhaitez approfondir ce sujet, vous pouvez regarder le webinaire complet où l’équipe Skeepers explique comment le contenu des créateurs est utilisé dans les publicités payantes et ce que les marques attendent des posts pour pouvoir être boosté.
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FAQ
Les marques peuvent-elles modifier mes vidéos ?
Dans la plupart des cas, les marques ne peuvent pas modifier votre vidéo originale lors de l’exécution de Spark Ads. La publicité utilise le contenu exactement tel qu’il apparaît sur votre profil.
Pour certains formats publicitaires, les marques peuvent créer des variations ou des modifications, mais cela dépend généralement de l’accord ou des conditions de la campagne. Vérifiez toujours le brief de campagne ou les conditions de collaboration pour comprendre comment votre contenu peut être utilisé.
Le boost du contenu affectera-t-il ma portée organique ?
Le boost du contenu ne nuit généralement pas à votre portée organique. En fait, les publicités peuvent augmenter la visibilité en présentant votre contenu à de nouvelles audiences.
Lorsqu’un post performe bien dans les publicités, il peut également attirer un engagement supplémentaire, des abonnés et des visites de profil.
Les créateurs sont-ils payés pour les Spark Codes ?
Non, si une marque demande votre spark code sur la plateforme Skeepers, vous ne serez pas payé pour le partager. En dehors de la plateforme Skeepers, les modèles de compensation peuvent varier.
Cependant, même lorsque le paiement n’est pas inclus, permettre aux marques de booster votre contenu peut toujours fournir des avantages précieux tels que :
- Visibilité accrue
- Exposition à de nouvelles audiences
- Plus grandes chances de collaborations répétées
Créez du contenu prêt pour la publicité et saisissez des opportunités
Le contenu prêt pour la publicité est plus qu’une exigence technique. C’est une façon de vous positionner comme un créateur professionnel avec lequel les marques peuvent travailler avec confiance encore et encore.
En suivant les pratiques décrites dans ce guide, vous pouvez rendre votre contenu plus facile à promouvoir pour les marques, étendre votre portée et augmenter vos chances d’être sélectionné pour de futures campagnes.
Ce que vous pouvez faire ensuite :
- Participez à des campagnes qui correspondent à votre style créatif
- Partagez des Spark Codes ou des autorisations publicitaires lorsque c’est demandé
- Appliquez ces meilleures pratiques dans vos futures collaborations
