Étape 2
Production
Filmer du contenu qui performe bien dans les publicités
Une fois votre idée de contenu planifiée, l’étape suivante est le tournage. Pendant la production, de petits détails peuvent faire une grande différence dans l’aspect professionnel, clair et adapté aux publicités de votre vidéo.
N’oubliez pas :
les publicités doivent communiquer rapidement. Les spectateurs doivent immédiatement comprendre ce qu’est le produit, pourquoi il est important et pourquoi ils devraient continuer à regarder. Des visuels nets et des messages clairs aident à garantir que votre contenu performe bien.
Action 4 : Utilisez des visuels propres et professionnels
Votre vidéo n’a pas besoin d’avoir l’air d’une production en studio, mais elle doit sembler claire, soignée et facile à regarder. De simples améliorations de l’éclairage, du cadrage et de la stabilité peuvent augmenter considérablement la qualité de votre contenu.
Utilisez cette liste de contrôle pendant le tournage :
- Bon éclairage pour que le produit et votre visage soient clairement visibles
- Caméra stable utilisant un trépied ou une surface stable
- Prises de produit claires afin que les spectateurs puissent facilement voir ce que vous présentez
- Arrière-plan propre qui ne distrait pas du produit
- Livraison naturelle qui semble authentique et confiante
Lorsque les visuels sont nets et ciblés, les marques peuvent promouvoir le contenu avec confiance sans avoir besoin de modifications supplémentaires.
Action 5 : Gardez le texte simple et lisible
Le texte à l’écran peut aider les spectateurs à comprendre votre message rapidement, surtout pour les personnes qui regardent sans son. Cependant, trop de texte ou des graphiques trop complexes peuvent rendre les vidéos plus difficiles à suivre.
Pour garder votre contenu adapté aux publicités :
- Utilisez des polices grandes et faciles à lire
- Gardez le texte court et minimal
- Évitez le texte clignotant ou les effets visuels encombrés
- Assurez-vous que le texte reste à l'écran assez longtemps pour être lu confortablement
Un texte simple et clair aide votre message à passer plus vite et améliore l’expérience de visionnage.
Action 6 : Assurez-vous que votre voix et votre message sont clairs
Des visuels forts doivent être soutenus par une narration claire. Que vous parliez directement à la caméra ou que vous utilisiez une voix off, votre message doit être facile à comprendre.
Conseils pour une livraison claire :
- Parlez clairement et à un rythme naturel
- Évitez la musique de fond forte qui couvre votre voix
- Assurez-vous que le principal avantage du produit est facile à comprendre
Les spectateurs doivent rapidement saisir ce que fait le produit et pourquoi il est utile, même s’ils ne regardent qu’une partie de la vidéo.
Étape 3
Post-production
Modifications finales qui rendent le contenu prêt à être boosté
Une fois votre vidéo tournée, la dernière étape consiste à s’assurer qu’elle est prête à performer à la fois organiquement et dans les publicités. De petits ajustements pendant le montage et la publication peuvent aider à garantir que votre contenu reste clair, accessible et conforme aux exigences publicitaires.
Action 7 : Ajoutez des sous-titres précis
Les sous-titres améliorent l’accessibilité et rendent votre contenu plus facile à regarder dans différents environnements de visionnage.
La plupart des plateformes proposent des sous-titres automatiques, qui sont parfaitement acceptables à utiliser. Cependant, il est important de les vérifier avant de publier pour s’assurer qu’ils sont précis et correctement synchronisés avec votre discours.
Pourquoi les sous-titres sont importants :
- De nombreux spectateurs regardent les vidéos sans son, surtout dans les publicités
- Les sous-titres aident votre message à rester clair même lorsque l'audio est coupé
- Ils rendent votre contenu plus accessible à une audience plus large
Action 8 : Rédigez une légende adaptée aux publicités
La légende écrite sous votre post joue également un rôle important. Une légende claire aide à renforcer le message de votre vidéo et fournit un contexte supplémentaire pour les spectateurs.
Pour garder les légendes adaptées aux publicités :
- Mentionnez clairement le produit afin que les spectateurs comprennent ce qui est présenté
- Incluez correctement le nom de la marque
- Gardez la légende concise et facile à lire
Une légende bien rédigée soutient l’histoire de votre vidéo tout en restant simple et informative.
Prenez une capture d’écran de cette checklist
Ce que vous devez faire et ne pas faire avec le contenu prêt pour la publicité
La prochaine fois que vous publiez, utilisez cette liste de contrôle pour examiner rapidement le contenu avant de publier.
À faire
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Suivez attentivement le brief de campagne
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Utilisez de la musique sécurisée pour la publicité ou approuvée commercialement
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Montrez clairement le produit dans votre vidéo
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Utilisez des visuels propres et du texte lisible
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Vérifiez les sous-titres pour leur précision
À ne pas faire
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Utiliser de la musique protégée par des droits d'auteur qui bloquent les publicités
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Cacher le produit tout au long de la vidéo
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Ajouter des superpositions de texte excessives ou des effets distrayants
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Ignorer les directives obligatoires de la campagne
03
Ce que les marques recherchent dans le contenu des créateurs prêt pour la publicité
Après avoir compris comment fonctionne le contenu prêt pour la publicité et comment le créer, il peut être utile d’entendre directement les marques qui gèrent ces campagnes.
Les marques qui travaillent avec des créateurs tous les jours reconnaissent rapidement quels types de contenu peuvent évoluer vers la publicité et quels posts sont difficiles à promouvoir. Voici quelques perspectives de marques sur ce qui rend le contenu des créateurs prêt pour l’amplification.
“Les créateurs avec lesquels nous travaillons à nouveau sont ceux dont le contenu est facile à booster et performe bien dans les publicités.”
“Le excellent contenu de créateur se sent déjà authentique. Quand il est également prêt pour la publicité, il devient incroyablement précieux car nous pouvons l’amplifier à travers les campagnes.”
“Les créateurs qui suivent le brief, mettent en valeur le produit clairement et utilisent un audio sécurisé pour la publicité rendent nos campagnes beaucoup plus faciles à faire évoluer.”