{"id":10974,"date":"2023-12-15T17:55:00","date_gmt":"2023-12-15T16:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/?p=10974"},"modified":"2023-12-15T17:55:01","modified_gmt":"2023-12-15T16:55:01","slug":"meta-premium-impact-createurs-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/fr\/blog\/meta-premium-impact-createurs-contenu\/","title":{"rendered":"Meta Premium : quel impact pour les cr\u00e9ateurs de contenu ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Meta, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Facebook et Instagram, vient de lancer une petite r\u00e9volution : un abonnement payant, \u00e0 partir de 10 euros, qui promet une exp\u00e9rience sans publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Sauf que, contrairement \u00e0 ce que tu pourrais penser, cet abonnement n&rsquo;a pas \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour profiter de fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires. Mais plut\u00f4t pour offrir aux utilisateurs un fil d&rsquo;actualit\u00e9 exempt de toute interruption publicitaire, am\u00e9liorant ainsi leur exp\u00e9rience de navigation.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais alors, qu&rsquo;est-ce que \u00e7a change pour les cr\u00e9ateurs de contenu ? Allons voir ensemble comment tu peux t\u2019adapter et m\u00eame, qui sait, tirer ton \u00e9pingle du jeu avec <strong>Meta Premium sans pub<\/strong> !<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap1\">Meta Premium sans pub : tout savoir sur cette nouveaut\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;Abonnement Premium de Meta ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Parlons peu, parlons bien. Cet abonnement mensuel payant a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9 par Meta, la maison m\u00e8re d\u2019Instagram et de Facebook. L\u2019id\u00e9e ? Proposer, aux utilisateurs europ\u00e9ens des deux principaux r\u00e9seaux sociaux, la possibilit\u00e9 de <strong>supprimer les pubs <\/strong>qui polluent leur fil d\u2019actualit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cet abonnement sans pub est alors propos\u00e9 <strong>\u00e0 partir de 10 \u20ac chaque mois <\/strong>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>9,99 \u20ac\/mois pour 1 compte en version desktop<\/li>\n\n\n\n<li>12,99 \u20ac\/mois pour 1 compte en version mobile<\/li>\n\n\n\n<li>+ 6 \u20ac (desktop) et + 8 \u20ac (mobile) pour chaque compte suppl\u00e9mentaire \u00e0 partir du 1er mars 2024<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi Meta lance une telle offre ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Si Meta a pris une telle d\u00e9cision, c\u2019est en raison d\u2019un remontage de bretelles. En effet, l\u2019entreprise a \u00e9cop\u00e9, en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e 2023, d\u2019une lourde <strong>amende d\u20191,2 milliard d\u2019euros pour avoir enfreint les r\u00e8gles du RGPD<\/strong> (R\u00e8glement g\u00e9n\u00e9ral sur la protection des donn\u00e9es).<\/p>\n\n\n\n<p>Et le <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/FR\/TXT\/HTML\/?uri=CELEX:32022R1925&amp;from=FR\">DMA (Digital Markets Act)<\/a>, applicable depuis le 2 mai 2023, semble vouloir enfoncer le clou. En effet, cette l\u00e9gislation sur les march\u00e9s num\u00e9riques en Europe vise \u00e0 contrer les pratiques anticoncurrentielles des g\u00e9ants d&rsquo;Internet, en particulier des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft). Et ce, en <strong>limitant notamment la collecte massive de donn\u00e9es utilisateur<\/strong>. Ainsi, les plateformes sociales, dont Meta, devront se mettre en conformit\u00e9 avec les nouvelles r\u00e8gles d\u2019ici le 6 mars 2024, sous peine d\u2019amende.<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9sign\u00e9e, la firme am\u00e9ricaine a alors annonc\u00e9, dans un communiqu\u00e9, <a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2023\/10\/facebook-and-instagram-to-offer-subscription-for-no-ads-in-europe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la mise en place de Meta Premium sans pub<\/a>. Une nouvelle fonctionnalit\u00e9 uniquement disponible dans l\u2019Union europ\u00e9enne, dans l\u2019Espace \u00e9conomique europ\u00e9en et en Suisse.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201c<em>Avec les nouvelles interpr\u00e9tations r\u00e9glementaires concernant la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e en vertu du RGPD, ainsi que l\u2019entr\u00e9e en vigueur de la loi sur les march\u00e9s num\u00e9riques, nous sommes maintenant tenus d\u2019offrir aux personnes dans l\u2019UE, l&rsquo;EEE et la Suisse une autre fa\u00e7on d\u2019utiliser Facebook et Instagram. [&#8230;] Dans son arr\u00eat, la CJUE a express\u00e9ment reconnu qu\u2019un mod\u00e8le d\u2019abonnement, comme celui que nous annon\u00e7ons, constitue une forme valable de consentement pour un service financ\u00e9 par la publicit\u00e9.<\/em>\u201d<\/p>\n<cite>Communiqu\u00e9 Meta, Facebook and Instagram to Offer Subscription for No Ads in Europe<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap2\">Quelles cons\u00e9quences pour les cr\u00e9ateurs de contenu ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La port\u00e9e et la performance des campagnes publicitaires classiques sur Facebook et Instagram diminueront dans les prochains mois, c\u2019est in\u00e9luctable. Cette r\u00e9volution dans l\u2019univers du marketing digital imposera alors aux marques de <strong>revoir leur strat\u00e9gie de communication digitale<\/strong>. Elles devront trouver de nouvelles approches pour promouvoir leurs produits sur les m\u00e9dias sociaux. Et qui de mieux, pour ce faire, que les cr\u00e9ateurs de contenu ?<\/p>\n\n\n\n<p>Tu as d\u00fb le remarquer, les marques <strong>investissent de plus en plus dans le marketing d\u2019influence<\/strong>. Et cette augmentation devrait se poursuivre au vu de cette nouvelle annonce. C\u2019est donc le moment de te d\u00e9marquer et de tirer ton \u00e9pingle du jeu de l\u2019influence !<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap3\">Comment tirer son \u00e9pingle du jeu dans cette situation ?<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">User Generated Content : le h\u00e9ro de l&rsquo;\u00e8re Meta Premium sans pub<\/h3>\n\n\n\n<p>Tu as s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 entendu parler de l\u2019UGC (User-Generated Content). Il s\u2019agit de tout le contenu \u2013 textes, vid\u00e9os, images, avis, etc. \u2013 <strong>cr\u00e9\u00e9 par un utilisateur <\/strong>pour mettre en avant ses <strong>exp\u00e9riences avec un produit ou un service<\/strong>. Il s\u2019agit donc de contenus organiques, publi\u00e9s sur le compte du cr\u00e9ateur de contenu, \u00e0 destination de son audience.<\/p>\n\n\n\n<p>En te focalisant sur ce type de contenus authentiques et engageants, tu peux ainsi aider les marques \u00e0 <strong>promouvoir leurs produits sans passer par la publicit\u00e9<\/strong>. Une aubaine dans un environnement o\u00f9 les contenus sponsoris\u00e9s vont perdre de leur impact.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maximiser l&rsquo;engagement et la valeur des UGC<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour un potentiel de viralit\u00e9 et d\u2019engagement maximal, tu peux privil\u00e9gier les<strong> formats Reels<\/strong>, mais aussi les <strong>Stories<\/strong>. Stickers sondage, questions, quiz\u2026 Ce format authentique est con\u00e7u pour g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, s\u2019il y a bien un format UGC sur lequel miser, c\u2019est le <a href=\"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/fr\/blog\/live-shopping-avec-une-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Live Shopping<\/a>. Et ce, pour trois raisons. Tout d\u2019abord, le Live Shopping apporte une <strong>touche d\u2019authenticit\u00e9 et de spontan\u00e9it\u00e9<\/strong> qui manque souvent dans le commerce en ligne traditionnel. Par ailleurs, ce format te permet d&rsquo;<strong>interagir directement avec ta communaut\u00e9<\/strong>. Enfin, et pas des moindres, cette version 2.0 du t\u00e9l\u00e9achat offre un <a href=\"https:\/\/www.fevad.com\/edito-le-live-shopping-quel-avenir-en-europe-du-phenomene-venu-de-chine\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">taux de conversion de 30 % en moyenne<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Les vid\u00e9os consommateurs sont \u00e9galement de bons formats UGC. Elles se d\u00e9marquent notamment par <strong>leur authenticit\u00e9 et leur humanit\u00e9<\/strong>, car elles refl\u00e8tent des exp\u00e9riences r\u00e9elles partag\u00e9es en vid\u00e9o. Sans compter que les vid\u00e9os UGC captent l\u2019attention des utilisateurs actifs, ce qui est crucial pour <strong>l\u2019engagement et la conversion<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les <strong>jeux-concours<\/strong>, enfin, r\u00e9v\u00e8lent un <a href=\"https:\/\/wandsparis.com\/la-gamification-dans-le-marketing-effet-de-mode-ou-reel-levier-strategique\/#:~:text=Quand%20les%20%C3%A9tudes%20r%C3%A9v%C3%A8lent%20un,les%20marques%20et%20leurs%20audiences\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">taux d\u2019engagement 100 % sup\u00e9rieur<\/a><strong> <\/strong>sur le r\u00e9seau social Instagram. De quoi maximiser la valeur des UGC !<\/p>\n\n\n\n<p>Pour aller plus loin, <a href=\"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/fr\/blog\/formats-ugc-createurs-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">d\u00e9couvre diff\u00e9rents formats UGC pour les cr\u00e9ateurs de contenu<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"chap4\">Meta Premium sans pub, conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Meta Premium sans pub r\u00e9volutionne le marketing digital en r\u00e9duisant la port\u00e9e des publicit\u00e9s traditionnelles, obligeant ainsi les marques et cr\u00e9ateurs de contenu \u00e0 innover. La cr\u00e9ation d&rsquo;UGC authentique et engageant devient, d\u00e8s lors, cl\u00e9 pour promouvoir des produits de mani\u00e8re organique.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez Skeepers, nous encourageons en ce sens les UGC. C\u2019est pourquoi, que tu cherches \u00e0 amplifier ta voix gr\u00e2ce \u00e0 des vid\u00e9os de consommateurs ou \u00e0 participer \u00e0 des Lives Shopping avec des marques, <a href=\"https:\/\/community-staging.skeepers.in\/fr\/comment-rediger-un-avis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nous sommes l\u00e0 pour t&rsquo;accompagner<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>As-tu explor\u00e9 ces strat\u00e9gies dans ta propre d\u00e9marche de cr\u00e9ation de contenu ? Partage-nous ton exp\u00e9rience !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Meta, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Facebook et Instagram, vient de lancer une petite r\u00e9volution : un abonnement payant, \u00e0 partir de 10 euros, qui promet une exp\u00e9rience sans publicit\u00e9. Sauf que, contrairement \u00e0 ce que tu pourrais penser, cet abonnement n&rsquo;a pas \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour profiter de fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires. 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